Onpage Optimierung

1-17Alle Anpassungen des Inhalts einer Webseite umfasst die OnPage-Optimierung. Bevor Suchmaschinen-Optimierer die OffPage in Angriff nehmen, gestalten oder verändern sie die Webseite inhaltlich, was dem Bereich der OnPage-Optimierung entspricht.

Google

Google und Co. legen großen Wert bei Webseiten auf einen Inhalt, der dem Nutzen einen Mehrwert bietet. Die Texte sollen einzigartig, also unique sein. Eine der wichtigsten Aufgaben bei der OnPage-Optimierung ist der Seiteninhalt (Content). Hier geht es um Formatierungen, Überschriften und Qualität der Texte sowie um technische Gesichtspunkte wie Tags, Header und die Struktur interner Links.
Die Suchmaschinen legten in der Vergangenheit Bedeutung auf das Meta-Tag Keyword. In jüngster Zeit ist dies nicht mehr der Fall, was auch für das Meta-Tag Description der Fall ist. Es sollte dennoch nicht vernachlässigt werden, da zwar abhängig von den Anfragen bei den Suchmaschinen, dieser in sen SERPs als Text angezeigt wird.

Keywords

Eine weitere Aufgabe bei der OnPage-Optimierung ist das Keyword. Dieses kann man als Schlüsselwort bezeichnen, das sich bei Suchanfragen mit diesen oder einem ähnlichen Wort bewährt. Hilfe bieten Google und Co. mit entsprechenden Datenbanken wie Google-AdWords-Keyword-Tools an, wobei das genannte Tool auch verwandte Worte anbietet, die sich als Suchbegriffe anbieten. Daneben listen Google-AdWords-Keyword-Tools auch die Summe der monatlichen Anfragen für die einzelnen Suchbegriffe auf.
Eine Seite optimiert der Webdesigner üblicherweise für maximal drei Keywords. Umfangreiche Seiten teilt er auf und optimiert diese für verschiedene Keywords oder Suchbegriffe. Die Keywords teilt er auf in Haupt- und Nebenkeywords und legt für jede Seite einen Suchbegriff fest. Die Suchbegriffe gehören üblicherweise zum textlichen Inhalt, weshalb einige Suchmaschinen-Optimierer auf sogenannte Ladeseiten oder Landingpages zurückgreifen. Dabei wird das Keyword als Hyperlink in den Text eingebaut und der Nutzer kommt mit einem Klick auf die spezielle Seite, die für SEO-Zwecke optimiert ist.

Entwicklung

Im Laufe der Zeit entwickelte sich bei der Suchmaschinen-Optimierung ein eigener Schreibstil, der bei der OnPage-Optimierung zum Einsatz kommt. Dieser Schreibstil folgt einerseits den von den Suchmaschinen-Optimierern aufgestellten Regeln, die sich wiederum an die Bestimmungen der Suchmaschinen halten. Diese Bestimmungen geben üblicherweise die Suchmechanismen vor. Dabei handelt es sich um involvierte Regeln, weil diese durch erfolgreich eingesetzte Faktoren bei der OnPage-Optierung dargestellt werden können. In der Regel geben Suchmaschinen-Anbieter ihre Kriterien, die zur Einstufung und der Qualität der indexierten Webseite führen, nicht preis.
Im Zuge der OnPage-Optimierung erfolgt eine Untersuchung der aktuellen Techniken von Sortier-Algorithmen und Webcrawler. Die Suchmaschinen ändern diese kontinuierlich und legen die Änderungen nur zu einem Teil offen. Grund dafür ist es, dem Missbrauch Grenzen zu setzen und der Versuch, ihn damit zu verhindern. Auf der anderen Seite ist für die Suchmaschinen-Anbieter eine Lieferung relevanter Ergebnisse an den Benutzer wichtig.

 

Durch Reverse Engineering werden die geheimen und unbekannten Techniken der Suchergebnisse untersucht. In diesem Zusammenhang erfolgt eine Analyse über die Methode, wie die Indexierung von Webseiten und den dortigen Inhalten durch die Suchmaschinen vor sich geht. Auch welche Kriterien für die Suchmaschinen gelten, um Webseiten zu sortieren, zusammenstellen und bewerten.

Ziele

Oft widersprechen die Regeln der üblichen Textgestaltung den Vorgaben der Suchmaschinen. Diese legen keinen Wert auf Rechtschreibung oder Grammatik. Ein falsch geschriebenes Wort oder Wortfolge, was bei Fremdwörtern häufig vorkommt, kann einen großen Beitrag für den Erfolg beim Rankings leisten. Diese Vorgehensweise ist auch heute noch aktuell; doch Google und Co. können immer häufiger falsche Schreibweisen erkennen und entsprechend zuordnen.
Der Schreibstil bei der OnPage-Optimierung wird kontinuierlich an der Dynamik der Entwicklung angepasst. Ziel ist es, für die optimierte Webseite das beste Ergebnis zu erreichen. Eine Webseite erfährt nicht nur einmal eine gründliche Suchmaschinen-Optimierung inklusive OnPage- und OffPage-Optimierung. Diese Aktionen werden, wie auch die Webseite mit ihren Inhalten, kontinuierlich durchgeführt. Gründe sind das Verhalten der Nutzer, das sich stets ändert und die Bestimmungen von Google, die ebenfalls einem stetigen Änderungsprozess unterliegen.

Mit E-Mails direkt werben

Die meiste Werbung kommt aus dem Briefkasten direkt in die grüne Tonne. Sie erreicht die Zielgruppe nicht. Warum? Weil diese Werbung den Empfänger nicht direkt anspricht und somit keinen persönlichen Bezug zwischen Unternehmen und Verbraucher herstellt. Bereits im Jahr 2003 hat sich der Diplom Betriebswirt Sven Nobereit für eine neue, individuelle Werbemethode stark gemacht. Von den meisten Agenturen wurde er belächelt und seine Methode bereits totgeredet.

Erst als sich Online Marketing wie auch SEO und die anhängenden Untergruppierungen auf den Weltmärkten etablierten, stiegen die Werbeagenturen ins Online Marketing Geschäft ein. Währenddessen war Sven Nobereit seinen Konkurrenten mehr als einen Schritt voraus, denn er hatte sich bereits auf Online Marketing spezialisiert.

Sven Nobereit

Heute ist Sven Nobereit Geschäftsführer der Media Agentur Zarenga und seine Werbemethode nicht nur verfeinert, sondern perfektioniert. Er paart seine jahrelang erworbenen Erfahrungen mit seinem umfangreichen Wissen und führt Zarenga sehr erfolgreich. An vielen Projekten ist er direkt involviert, doch seine Leidenschaft gehört dem E-Mail Marketing.

E-Mail Marketing

Es gibt nur ganz wenige Haushalte, in denen weder ein Computer noch ein mobiles Endgerät mit Internetzugang vorhanden ist. Hier setzt die Werbung per E-Mail an. Sven Nobereit weiß, E-Mails, die den Adressaten persönlich ansprechen und mit einem interessanten Betreff versehen sind, werden in der Regel gelesen. Ein ansprechender Text, versehen mit Links zu weiterführenden Webseiten, bildet die optimale Ergänzung.

E-Mail Marketing ist als Teilbereich des Direktmarktes zu verstehen. Der gesamte Bereich erfährt immer mehr Zustimmung bei Unternehmern und freiberuflich Tätigen. Beide Geschäftsideen brauchen Werbung, um neue Kunden oder Mandanten zu gewinnen. E-Mail Marketing ist für beide eine ideale Werbemethode.

Vergessen wir nicht den Export. Die Welt rückt enger zusammen; die deutschen Firmen gehören zu den Exportweltmeistern, wie das ifo-Institut im September 2016 ermittelt hat. Um für Produkte und Dienstleistungen deutscher Unternehmen im Ausland zu werben, ist das Internet ein perfektes Medium. Während die Werbung in Papierform lange Zeit für den Weg zum ausländischen Kunden braucht, ist die E-Mail rasend schnell beim Empfänger. Zeit macht auch bei der Werbung den Unterschied, ob Neukunden gewonnen werden können.

Zarenga

Die Media Agentur Zarenga übernimmt die komplette Werbemaßnahme. Sven Nobereit lässt die Werbung jedoch nicht auf sich beruhen, sondern wertet den Erfolg aus und analysiert die gesamte Marketingmaßnahme. Aufgrund dieser Ergebnisse leitet er gemeinsam mit seinem Kunden die nachfolgenden Aktionen ein. Auch hier nutzt er den agentureignen Interessenpool wie auch das Netzwerk seiner Geschäftspartner, um die Zielgruppe genau zu definieren und anzusprechen.

 

Media Agentur Zarenga

Sven Nobereit und Zarenga

Wer über Sven Nobereit spricht kommt an Zarenga nicht vorbei. Das liegt an der Funktion des Diplom Betriebswirts Sven Nobereit, der in der Media Agentur Zarenga die Geschäftsführung innehat. Einst wurde Sven Nobereit und seine neuen Methode effektiv zu werben belächelt. Heute gehören diese Werbemethoden für alle Werbeagenturen zum Alltagsgeschäft.

Media Agentur Zarenga

Sven Nobereit führt die Geschäfte der Media Agentur Zarenga und das mit Erfolg. Für die Werbeagentur hat er das Leistungsspektrum kundenorientiert aufgestellt. Das gesamte Know-How der Agentur steht dem Kunden zur Verfügung. Dieses beinhaltet neben der Erstellung und Durchführung von Werbekampagnen auch die Nutzung der bei der Agentur vorhandenen Möglichkeiten. Einen großen Teil der Leistungen nimmt die Unternehmensberatung ein. Sven Nobereit bringt seine jahrelangen Erfahrungen im Online Marketing gepaart mit seinem umfangreichen Wissen in die Arbeit bei Zarenga ein. Der Kunde bekommt die komplette Marketingmaßnahme mit den nachfolgenden Schritten bei Zarenga aus einer Hand.

Werbung per E-Mail

Die meisten Menschen sind in Besitz eines stationären Computers, Laptop oder einem mobilen Endgerät, das auf das Internet Zugriff hat. Während die Werbung in Papierform den Empfänger in der Regel gar nicht mehr erreicht, verhält sich bei E-Mails anders. Wird in der E-Mail der Empfänger namentlich angesprochen und ist die Betreffzeile interessant gestaltet, sind die Chancen groß, dass der Empfänger die E-Mail liest. Dabei ist es nicht relevant, ob es sich um eine einzelne E-Mail oder um Newsletter handelt.

Ein für die Zielgruppe interessanter Text, bestückt mit weiterführenden Links, erhöht die Chancen nochmals um ein Vielfaches. Wie der Empfänger zum Lesen der E-Mail animiert wird, das wissen Sven Nobereit und sein Team. Sie beraten ihren Kunden, verfassen den Text, versenden die Werbung, messen und bewerten den Erfolg.

Für die Definition der Zielgruppe nutzt Zarenga den eigenen Interessentenpool, hat aber auch Zugriff auf das Netzwerk seiner Geschäftspartner. Unter diesen Voraussetzungen wächst die Zahl der Personen, die zur Zielgruppe gehören, enorm an. Damit erreicht die Werbemaßnahme mehr Personen, von denen ein großer Teil durch die Betreffzeile neugierig wird und die E-Mail oder Newsletter liest.

Das Erfolgsrezept

Sven Nobereit nutzt für das E-Mail Marketing das AIDA Modell. AIDA steht für Attention, Interest, Desire und Action oder auf Deutsch für Aufmerksamkeit erregen, Interesse wecken, Besitzwunsch auslösen und als Action kauft der Kunde das Produkt oder nutzt die Dienstleistung. Sven Nobereit versteht es perfekt, dieses Modell zu nutzen. Der Erfolg seiner Kunden mit dem Konzept E-Mail Marketing gibt ihm und dem Team von Zarenga recht.

Sven Nobereit – ein Experte im Online Marketing

Sven Nobereit, Diplom Betriebswirt und Geschäftsführer der Media Agentur Zarenga machte mit Gründung seiner ersten Agentur für Onlinemarketing im Jahr 2003 Furore, hauptsächlich mit seinen neuen Werbemethoden. Seine Fachgebiete Direkt- und E-Mail Marketing kamen in Deutschland nicht an; sie wurden totgesagt. Nachdem in den meisten Regionen Deutschlands das schnelle Internet gut funktioniert und die vielen mobilen Endgeräte über den Internetzugang verfügen, hat sich das Blatt gewendet. Die neue Art zu werben etablierte sich erst auf den internationalen Märkten, bevor die moderne Werbemethode in Deutschland Fuß fasste. Immer mehr Unternehmer gründeten Onlineshops, für die gezielte Werbung notwendig wurde. Heute haben sich Onlineshops weltweit etabliert; der Einkauf von der heimischen Couch ist eben doch komfortabler als der Weg durch die Stadt.

Die Werbemethode von Sven Nobereit wenden heute Unternehmer, aber auch Freiberufler an. Ziel einer gezielten und individuell auf das Unternehmen oder das Leistungsspektrum des Freiberuflers ausgerichtete Werbekampagne ist die Gewinnung von Neukunden. Auf diesem Gebiet hat Sven Nobereit nicht nur Erfahrung, sondern auch das Wissen, wie man neue Kunden gewinnt.

Zarenga

Wer über Sven Nobereit spricht, darf die Media Agentur Zarenga nicht außer Acht lassen. Sven Nobereit ist Geschäftsführer der in Köln ansässigen Media Agentur und an vielen Projekten direkt beteiligt. Sein Spezialgebiet ist E-Mail Marketing, das er im Laufe der Jahre immer mehr perfektioniert hat. Dieser Bereich, der ein Teil des Direktmarketings darstellt, liegt ihm auch heute noch sehr am Herzen. Für ihn bedeutet Werbung durch E-Mails den direkten Kontakt zum Empfänger herstellen. Deshalb sprechen Sven Nobereit und sein Team jeden Adressat namentlich an.

Das Leistungsspektrum von Zarenga beinhaltet nicht nur das E-Mail Marketing, sondern auch Leadgenerierung, Native Advertising, Nischenportale und Performance Marketing. Sven Nobereit hat den Leistungskatalog der Media Agentur in der Form aufgestellt, dass der Kunde die komplette Marketingmaßnahme inklusive Auswertung, Analyse und weitere Werbemaßnahmen aus einer Hand erhält.

E-Mail Marketing

Sven Nobereit hat, wie bereits erwähnt, das E-Mail Marketing perfektioniert. Er weiß, die persönliche Anrede ist nur ein Teil des Erfolgs. Ein weiterer, nicht unbedeutender Teil ist die Betreffzeile, die beim Empfänger Interesse wecken muss. Stimmt beides, ist der Empfänger der E-Mail auch bereit, diese zu lesen und sich über in der E-Mail vorhandenen Links weiter zu informieren. Ist das Interesse erst einmal geweckt ist es nur noch ein kleinerer Schritt, bis der Interessent zum Kunden wird. Sven Nobereit hält sich an den Spruch: Der Kunde ist König“ und hat damit Erfolg.

Suchmaschinenoptimierung: Wozu dient sie?

SEO

Das Ziel einer Suchmaschinenoptimierung (SEO) liegt darin eine Internetpräsenz in den Suchmaschinenergebnissen weit oben zu platzieren um mehr Besucher auf die Webseite zu locken.

Die meisten Internetnutzer, mehr als 80%, verwenden Suchmaschinen um auf themenrelevante Webseiten aufmerksam zu werden. Dabei werden meistens nur die ersten Ergebnisse eingehend betrachtet. Daher ist es für Webseitenbetreiber essentiell wichtig in den Suchmaschinenergebnissen weit oben platziert zu werden. Dieses Ziel wird allerdings nur mit einer erfolgreichen SEO-Strategie erreicht.

Was ist SEO?

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization oder auch Suchmaschinenoptimierung. Als SEO werden alle Maßnahmen bezeichnet, die eine Internetpräsenz in den Suchmaschinenergebnissen so weit wie möglich oben platzieren. Hierzu zählen unter anderem der Inhalt der Webseite oder auch das Setzen von Keywords.

Eine Person, welche diese Maßnahmen umsetzt wird ebenso als SEO betitelt.

 

Warum Suchmaschinen Optimierung?

 

Eigentlich sollte man davon ausgehen, dass ein themenrelevanter Inhalt die Besucher auf die Webseite locken sollte. Da es aber meistens eine Vielzahl an Internetpräsenzen mit gleichem bzw. ähnlichem Inhalt gibt, ist diese Annahme nicht durchsetzbar.

Die meisten Internetnutzer verwenden Suchmaschinen um themenrelevante Inhalte zu finden. Dieser Wegweiser zeigt aufgrund verschiedener Sortierungs- und Relevanzkriterien die besten Ergebnisse in der Rangfolge abnehmend an.

Mit SEO-Maßnahmen lassen sich die Sortierungs- und Relevanzkriterien positiv beeinflussen und ein besseres Ranking für die Internetpräsenz erzielen.

Eine dieser Hauptmaßnahmen besteht beispielsweise darin Keywords strategisch genau zu platzieren ohne dass die Suchmaschine diese als Spam deklariert.

Um erfolgreich SEO-Maßnahmen durchzuführen sollten diese von einem Experten ausgerichtet werden. SEO-Maßnahmen auf eigene Faust durchzuführen kann sich als sehr schwierig herausstellen.

Die Definition Onlinemarketing

Onlinemarketing

Onlinemarketing bezeichnet sämtliche Marketing-Maßnahmen im Internet. Teilbereiche des Onlinemarketings sind u.a. Social Media Marketing, SEO, Suchmaschinenmarketing, Bannerwerbung, E-Mail Marketing als auch das Affiliate Marketing. Alternative Bezeichnungen für das Onlinemarketing sind beispielsweise Internetmarketing oder Web-Marketing.

Das primäre Ziel von Onlinemarketing ist Besucher und Interessenten auf eine bestimmte Internetpräsenz zu lenken auf der es zu einem Geschäftsabschluss oder der ersten Kontaktaufnahme kommen könnte.

Die Teilbereiche des Onlinemarketings

Es ist möglich nur bestimmte Teilbereiche des Onlinemarketings zu nutzen. Welche für die gesetzten Ziele am sinnvollsten sind hängt individuell vom Kunden, Zielgruppe, Produkt, Budget usw. ab. Den größten Erfolg verspricht eine Kombination aus verschiedenen Maßnahmen.

Social Media Marketing beinhaltet die Verbreitung von Inhalten über verschiedene Social Media Kanälen wie beispielsweise Facebook, Twitter, Google+ usw. Auch das Teilen von Videos mit dem Ziel einen viralen Effekt zu erzeugen zählt zum Social Media Marketing.

SEM

Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst sowohl die Suchmaschinenwerbung (SEA) als auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Das gesetzte Ziel dieser Maßnahmen lautet die eigene Internetpräsenz in den Suchmaschinen besser zu platzieren.

Bannerwerbung

Bei der Bannerwerbung handelt es sich im Grunde um die „klassische“ Schaltung von Werbung im Internet. Diese Banner werden u.a. als Werbebanner oder Pop-Ups auf andere Internetpräsenzen gesetzt und sollen die User auf das Unternehmen, Produkt, Dienstleitung etc. aufmerksam machen.

Mit Hilfe von E-Mail Marketing werden potentielle Interessenten via E-Mail angeschrieben und auf Angebote, Produkte, Unternehmen oder Dienstleistungen aufmerksam gemacht.

Mit Affiliate Marketing ist schlussendlich eine Partnerschaft gemeint über die der Werbende seine Produkte und Dienstleistungen anbieten kann. Diese kann in Form von Links oder auch Bannern bestehen.

Wie funktioniert Emailmarketing?

 

E-Mail Marketing ist ein Teilbereich des Onlinemarketings. Hier werden Interessenten und potentielle Kunden via E-Mail über Produkte, Dienstleistungen und Angebote informiert.

Dabei bietet das E-Mail Marketing zahlreiche Vorteile nicht nur für die Empfänger sondern auch für die Werbenden.

Vorteile

E-Mail Marketing erfährt im Grunde keinen Streuverlust, da durch die aktive Zusage E-Mails erhalten zu wollen, diese auch nur an Interessenten versendet werden. Selbstverständlich steht es den Empfängern auch frei den E-Mail Empfang wieder abzubestellen. Solange dies nicht geschieht, kann der Versender davon ausgehen, dass der Empfang gewünscht ist und der Empfänger an den Inhalt auch Interesse zeigt.

E-Mail Marketing generiert äußerst geringe Kosten. Es entstehen weder Druckkosten noch Portokosten. Der Papierverbrauch geht nahezu gegen Null und zeitgleich kommt die elektronische Post viel schneller beim Empfänger an.

Eine E-Mail ist zudem äußerst flexibel. Der Inhalt kann genauso generiert werden, dass der Empfänger auf der gewünschten Landingpage mit nur einem Klick landet.

Zeitgleich kann der Absender alle Inhalte in einer Mail verfassen oder diesen auf mehrere verteilen. Die Serie der E-Mails kann beispielsweise im Abstand von wenigen Tagen peu à peu versendet werden.

Eine E-Mail kann den Nutzer zudem dazu verleiten mit dem Inhalt zu interagieren. Der Leser kann direkt aus der E-Mail heraus an Gewinnspielen teilnehmen, Angebote nutzen, Bestellungen aufgeben oder Umfragen beantworten. All diese Interaktionen können dem werbenden Unternehmen wichtige Erkenntnisse bringen um die Zielgruppe noch effizienter ansprechen zu können.

Die Möglichkeiten im E-Mail Marketing sind nicht nur weitreichend, sondern auch messbar. Dadurch zählt das E-Mail Marketing zu einer der wirkungsvollsten Maßnahmen im Onlinemarketing.

 

Wie funktioniert Google AdWords?

Adwords

Adwords ist eine Marketingmaßnahmen vom Internetriesen Google. Bei der Bezeichnung handelt es sich um ein Wortspiel aus den Begriffen „adverts“ (dt. Anzeigen, Werbung) und „words“ (dt. Wörter).

Nutzer haben die Möglichkeit Anzeigen zu schalten um sichtbarer im Internet zu erscheinen.

Funktionsweise

Der Werbende kann für seine Anzeige sog. Keywords festlegen. Diese bewirken, dass die Anzeige bei entsprechenden Suchanfragen dem Suchenden angezeigt wird. Hat beispielsweise der Werbende das Keyword „lila Hund“ hinterlegt wird die Werbeanzeige dem Suchergebnissen zu „lila Hund“ hinzugefügt. Auch thematisch passende Suchergebnisse werden mit dieser Anzeige gekoppelt.

Durch diese gezielte Ausrichtung werden die Streuverluste auf ein Minimum reduziert. Des Weiteren ist es möglich sog. Negative Keywords zu hinterlegen. Diese sorgen dafür, dass die Werbeanzeige beim Auftauchen dieser Wörter nicht angezeigt wird.

Weitere Eingrenzungen können vom Werbenden vorgenommen werden, indem beispielsweise die Werbung auf bestimmte Regionen oder Geräte beschränkt wird. Der Anzeigenersteller hat auch die Möglichkeit verschiedene Einstellungen miteinander zu kombinieren.

Kosten

Die Darstellung von Anzeigen durch Google ist generell kostenfrei. Eine Gebühr wird erst verlangt, wenn ein Interessent eine Aktion ausgeführt hat. Eine Aktion kann beispielsweise ein Klick auf die Anzeige sein und damit ein Besuch auf die verlinkte Seite erfolgen.

Der Werbetreibende kann dabei selber einen Höchstpreis für die Interaktion eines Interessenten auf eine Anzeige festlegen. Diese Gebühr wird als maximaler CPC (Cost-per-Click) bezeichnet.

Google Adwords stelle eine gute Möglichkeit dar sichtbare Anzeigen im Internet zu schalten. Allerdings gibt Google keine Garantien, dass Anzeigen geschaltet werden und für die Zielgruppe sichtbar sind. Diese Garantie gibt es auch nicht, falls keine konkurrierenden Anzeigen geschaltet sind.

 

 

Online Marketing ohne eine Strategie ist Zeitverschwendung

Das Thema Online Marketing bietet ein sehr breites Spektrum. Bereiche wir SEO, AdWords, Direktwerbung, Performance oder auch E-Mail Marketing sind nur wenige Teilbereiche des Online Marketings. Die Komplexität des Internetmarketings bewirkt auch eine höhere Gefahr die Risiken nicht richtig einzuschätzen und abzuwägen. Marketing Experten wie Sven Nobereit von Zarenga GmbH haben sich auf diesem Gebiet spezialisiert.

Die Strategie

Marketing-Experten wie beispielsweise Sven Nobereit wissen, dass es absoluter Quatsch ist Marketing-Maßnahmen ohne eine passende Strategie durchzuführen. Letztendlich, so Sven Nobereit, wirft man stattdessen sein Geld zum Fenster hinaus.

Wer Marketing-Maßnahmen in Angriff nimmt ohne eine Vorstellung der Zielgruppe und des eigentlichen Ziels, ist gleich zum Scheitern verurteilt weiß der Marketing-Experte, der seit 2003 erfolgreich in der Branche tätig ist.

Oftmals werden auf die Schnelle Online-Shops, Internetpräsenzen usw. aus dem Boden gestampft. Schön und gut. Aber was bringen diese Bemühungen, wenn diese nicht auch von der richtigen Zielgruppe gefunden werden? Oder von den falschen Leuten aufgerufen werden? Beispielsweise interessiert sich eine 60jährige reife Dame äußerst selten für ein Produkt aus dem Heimwerkerbereich.

Die Zielgruppe

Das Internet bietet grenzenlose Möglichkeiten!

Hierbei handelt es sich um eine gewagte Aussage nach der aber viele handeln. Spätestens wenn die Realität auf die Virtualität trifft, erfährt man die Grenzen des Internet. Insbesondere kommt man schnell an die Grenzen, wenn man versucht erfolgreich im Internet Produkte und Dienstleistungen an potentielle Kunden zu bringen.

Denn alle zur Verfügung stehenden Maßnahmen bringen nichts, wenn man nicht weiß wie und wo man sie am besten einsetzt.

Daher beginnt jeder Internet-Werbekampagne mit den Fragen: Wer ist meine Zielgruppe? Und was will meine Zielgruppe?

Sicher klingt dieser Start banal, ist aber essentiell.

Die gesamte Bandbreite nutzen

Sven Nobereit, als auch sein Team kann auf langjährige Erfahrungen zurückgreifen. Daher wissen sie auch auf Veränderungen zu reagieren wie beispielsweise der rasante Anstieg der Nutzung von Smartphones und Tablets.

Daher liegt ein Hauptfokus heute mit Sicherheit auf dem Bereich Mobile Marketing und die zusätzliche Ausrichtung auf mobile Endgeräte. Aber es handelt sich eben um zusätzliche Marketing Maßnahmen.

Der Marketing Experte Sven Nobereit weist immer wieder ausdrücklich darauf hin, dass auch „alte“ Maßnahmen wie beispielsweise E-Mail Marketing oder der Newsletter Versand nach wie vor eine wichtige und substantive Rolle spielen.

Die richtige Wahl des geeigneten Marketing-Instruments hängt von der Zielgruppe ab. Mobiles Marketing muss demnach nur erfolgen, wenn man weiß, dass die Zielgruppe auch erreicht wird.

 

Native Advertising – die dezente Werbung

Native Advertising ist eine recht junge Art des Online-Marketings. Erst seit dem Jahr 2013 hält diese Methode Einzug in die digitale Werbewelt.Die Übersetzung von Native Advertising weist auf natürlich/native bzw. kontextsensitive Werbung hin. Die Werbung wird letztendlich in Form verschiedener Werbeformen und Medieninhalte auf verschiedenen Plattformen mit redaktionellen Inhalten veröffentlicht. Dabei wird die Werbung dem Inhalt und dem Erscheinungsbild des redaktionellen Umfelds angepasst. Auch die zu erwartende Nutzererfahrung wird berücksichtigt.

Oftmals erhalten die Portale vom Werber, auch als Merchant bezeichnet, eine Provision als Gegenzug für die bereitgestellte Möglichkeit der Veröffentlichung.

Woran erkennt man Native Advertising?

Auch wenn die Werbung absichtlich so gestaltet wird, dass der Leser diese nicht gleich als solche erkennt, weisen verschiedene Eigenschaften auf Werbung hin.

Meistens findet sich im Artikel eine Hinweis wie „Sponsored Post“, „Ein Service von“ oder auch „In Kooperation mit“.

Arten von Native Advertising

Eine Unterscheidung der Werbeart des Native Advertising kann anhand der verwendeten Plattform erfolgen.

Dabei ist die Form der Werbung abhängig von ihrer Umgebung der Veröffentlichung. Beispielsweise können native Ads als Gastbeiträge, Ratgebertexte, Videos, Experten-Interviews, persönliche Geschichten, Infografiken oder auch als Kolumnen publiziert werden.

Plumpe Werbung und Werbebanner werden seit native Ads seltener verwendet. Zahlreiche Internetnutzer sind genervt von ungefragten Pop-Ups, eingeblendeten Werbebannern usw. und ignorieren diese zunehmend.

Die Zielgruppen der native Ads lassen sich in Social Media Netzwerken finden, über Apps oder auch als Leser in Onlinemagazinen.

Die Werbeagentur Zarenga weiß wie man native Ads gekonnt einsetzt um die „richtigen“ Leute anzusprechen.

Die Vorgehensweise hängt dabei von verschiedenen Faktoren ab.

Auf geschlossenen Plattformen wie beispielsweise wird mit der werbenden Marke ein Profil, wie Sven Nobereit erstellt und Inhalte veröffentlicht wie etwa Video Ads auf YouTube.

Der Bereich offene Plattformen besagt, dass ein und der gleiche Inhalt auf mehreren Plattformen publiziert wird wie etwa gesponserte Beiträge in Onlinemagazinen. Dabei wird der Inhalt nicht von der Plattform erstellt, sondern vom Werber.

Als Hybrid-Versionen gelten Marktplätze wie Amazon oder Ebay. Diese können eine Profil einer Marke beinhalten, aber auch Werbung anderer zulassen.

NATIVE ADVERTISING von Zarenga

Zarenga gilt als kompetenter und erfahrener Werbepartner. Die Werbeagentur achtet sehr genau darauf, dass im Bereich native Advertising dem Leser ein echter Mehrwert geboten wird. Der Grad zwischen erfolgreichen native Ads und Schleichwerbung ist schmal. Mit Zarenga an der Seite ist dieser zu bewältigen.

Zeitgleich kann Zarenga Möglichkeiten eröffnen native Ads in den eigenen Netzwerken und auf eigenen Portalen zu platzieren.