Monat: September 2016

SEO

Das Ziel einer Suchmaschinenoptimierung (SEO) liegt darin eine Internetpräsenz in den Suchmaschinenergebnissen weit oben zu platzieren um mehr Besucher auf die Webseite zu locken.

Die meisten Internetnutzer, mehr als 80%, verwenden Suchmaschinen um auf themenrelevante Webseiten aufmerksam zu werden. Dabei werden meistens nur die ersten Ergebnisse eingehend betrachtet. Daher ist es für Webseitenbetreiber essentiell wichtig in den Suchmaschinenergebnissen weit oben platziert zu werden. Dieses Ziel wird allerdings nur mit einer erfolgreichen SEO-Strategie erreicht.

Was ist SEO?

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization oder auch Suchmaschinenoptimierung. Als SEO werden alle Maßnahmen bezeichnet, die eine Internetpräsenz in den Suchmaschinenergebnissen so weit wie möglich oben platzieren. Hierzu zählen unter anderem der Inhalt der Webseite oder auch das Setzen von Keywords.

Eine Person, welche diese Maßnahmen umsetzt wird ebenso als SEO betitelt.

 

Warum Suchmaschinen Optimierung?

 

Eigentlich sollte man davon ausgehen, dass ein themenrelevanter Inhalt die Besucher auf die Webseite locken sollte. Da es aber meistens eine Vielzahl an Internetpräsenzen mit gleichem bzw. ähnlichem Inhalt gibt, ist diese Annahme nicht durchsetzbar.

Die meisten Internetnutzer verwenden Suchmaschinen um themenrelevante Inhalte zu finden. Dieser Wegweiser zeigt aufgrund verschiedener Sortierungs- und Relevanzkriterien die besten Ergebnisse in der Rangfolge abnehmend an.

Mit SEO-Maßnahmen lassen sich die Sortierungs- und Relevanzkriterien positiv beeinflussen und ein besseres Ranking für die Internetpräsenz erzielen.

Eine dieser Hauptmaßnahmen besteht beispielsweise darin Keywords strategisch genau zu platzieren ohne dass die Suchmaschine diese als Spam deklariert.

Um erfolgreich SEO-Maßnahmen durchzuführen sollten diese von einem Experten ausgerichtet werden. SEO-Maßnahmen auf eigene Faust durchzuführen kann sich als sehr schwierig herausstellen.

Onlinemarketing

Onlinemarketing bezeichnet sämtliche Marketing-Maßnahmen im Internet. Teilbereiche des Onlinemarketings sind u.a. Social Media Marketing, SEO, Suchmaschinenmarketing, Bannerwerbung, E-Mail Marketing als auch das Affiliate Marketing. Alternative Bezeichnungen für das Onlinemarketing sind beispielsweise Internetmarketing oder Web-Marketing.

Das primäre Ziel von Onlinemarketing ist Besucher und Interessenten auf eine bestimmte Internetpräsenz zu lenken auf der es zu einem Geschäftsabschluss oder der ersten Kontaktaufnahme kommen könnte.

Die Teilbereiche des Onlinemarketings

Es ist möglich nur bestimmte Teilbereiche des Onlinemarketings zu nutzen. Welche für die gesetzten Ziele am sinnvollsten sind hängt individuell vom Kunden, Zielgruppe, Produkt, Budget usw. ab. Den größten Erfolg verspricht eine Kombination aus verschiedenen Maßnahmen.

Social Media Marketing beinhaltet die Verbreitung von Inhalten über verschiedene Social Media Kanälen wie beispielsweise Facebook, Twitter, Google+ usw. Auch das Teilen von Videos mit dem Ziel einen viralen Effekt zu erzeugen zählt zum Social Media Marketing.

SEM

Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst sowohl die Suchmaschinenwerbung (SEA) als auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Das gesetzte Ziel dieser Maßnahmen lautet die eigene Internetpräsenz in den Suchmaschinen besser zu platzieren.

Bannerwerbung

Bei der Bannerwerbung handelt es sich im Grunde um die „klassische“ Schaltung von Werbung im Internet. Diese Banner werden u.a. als Werbebanner oder Pop-Ups auf andere Internetpräsenzen gesetzt und sollen die User auf das Unternehmen, Produkt, Dienstleitung etc. aufmerksam machen.

Mit Hilfe von E-Mail Marketing werden potentielle Interessenten via E-Mail angeschrieben und auf Angebote, Produkte, Unternehmen oder Dienstleistungen aufmerksam gemacht.

Mit Affiliate Marketing ist schlussendlich eine Partnerschaft gemeint über die der Werbende seine Produkte und Dienstleistungen anbieten kann. Diese kann in Form von Links oder auch Bannern bestehen.

 

E-Mail Marketing ist ein Teilbereich des Onlinemarketings. Hier werden Interessenten und potentielle Kunden via E-Mail über Produkte, Dienstleistungen und Angebote informiert.

Dabei bietet das E-Mail Marketing zahlreiche Vorteile nicht nur für die Empfänger sondern auch für die Werbenden.

Vorteile

E-Mail Marketing erfährt im Grunde keinen Streuverlust, da durch die aktive Zusage E-Mails erhalten zu wollen, diese auch nur an Interessenten versendet werden. Selbstverständlich steht es den Empfängern auch frei den E-Mail Empfang wieder abzubestellen. Solange dies nicht geschieht, kann der Versender davon ausgehen, dass der Empfang gewünscht ist und der Empfänger an den Inhalt auch Interesse zeigt.

E-Mail Marketing generiert äußerst geringe Kosten. Es entstehen weder Druckkosten noch Portokosten. Der Papierverbrauch geht nahezu gegen Null und zeitgleich kommt die elektronische Post viel schneller beim Empfänger an.

Eine E-Mail ist zudem äußerst flexibel. Der Inhalt kann genauso generiert werden, dass der Empfänger auf der gewünschten Landingpage mit nur einem Klick landet.

Zeitgleich kann der Absender alle Inhalte in einer Mail verfassen oder diesen auf mehrere verteilen. Die Serie der E-Mails kann beispielsweise im Abstand von wenigen Tagen peu à peu versendet werden.

Eine E-Mail kann den Nutzer zudem dazu verleiten mit dem Inhalt zu interagieren. Der Leser kann direkt aus der E-Mail heraus an Gewinnspielen teilnehmen, Angebote nutzen, Bestellungen aufgeben oder Umfragen beantworten. All diese Interaktionen können dem werbenden Unternehmen wichtige Erkenntnisse bringen um die Zielgruppe noch effizienter ansprechen zu können.

Die Möglichkeiten im E-Mail Marketing sind nicht nur weitreichend, sondern auch messbar. Dadurch zählt das E-Mail Marketing zu einer der wirkungsvollsten Maßnahmen im Onlinemarketing.

 

Adwords

Adwords ist eine Marketingmaßnahmen vom Internetriesen Google. Bei der Bezeichnung handelt es sich um ein Wortspiel aus den Begriffen „adverts“ (dt. Anzeigen, Werbung) und „words“ (dt. Wörter).

Nutzer haben die Möglichkeit Anzeigen zu schalten um sichtbarer im Internet zu erscheinen.

Funktionsweise

Der Werbende kann für seine Anzeige sog. Keywords festlegen. Diese bewirken, dass die Anzeige bei entsprechenden Suchanfragen dem Suchenden angezeigt wird. Hat beispielsweise der Werbende das Keyword „lila Hund“ hinterlegt wird die Werbeanzeige dem Suchergebnissen zu „lila Hund“ hinzugefügt. Auch thematisch passende Suchergebnisse werden mit dieser Anzeige gekoppelt.

Durch diese gezielte Ausrichtung werden die Streuverluste auf ein Minimum reduziert. Des Weiteren ist es möglich sog. Negative Keywords zu hinterlegen. Diese sorgen dafür, dass die Werbeanzeige beim Auftauchen dieser Wörter nicht angezeigt wird.

Weitere Eingrenzungen können vom Werbenden vorgenommen werden, indem beispielsweise die Werbung auf bestimmte Regionen oder Geräte beschränkt wird. Der Anzeigenersteller hat auch die Möglichkeit verschiedene Einstellungen miteinander zu kombinieren.

Kosten

Die Darstellung von Anzeigen durch Google ist generell kostenfrei. Eine Gebühr wird erst verlangt, wenn ein Interessent eine Aktion ausgeführt hat. Eine Aktion kann beispielsweise ein Klick auf die Anzeige sein und damit ein Besuch auf die verlinkte Seite erfolgen.

Der Werbetreibende kann dabei selber einen Höchstpreis für die Interaktion eines Interessenten auf eine Anzeige festlegen. Diese Gebühr wird als maximaler CPC (Cost-per-Click) bezeichnet.

Google Adwords stelle eine gute Möglichkeit dar sichtbare Anzeigen im Internet zu schalten. Allerdings gibt Google keine Garantien, dass Anzeigen geschaltet werden und für die Zielgruppe sichtbar sind. Diese Garantie gibt es auch nicht, falls keine konkurrierenden Anzeigen geschaltet sind.