Newsletter-Marketing richtig einsetzen

Newsletter Marketing ist ein Teilbereich des Online-Marketings. Häufig wird dieses auch als E-Mail-Marketing betitelt.

Das Newsletter Marketing zielt darauf ab Werbemittel an eine entsprechende Zielgruppe zu versenden. Dafür wird in den meisten Fällen eine eigene Newsletter Marketing Software verwendet und auf die Nutzung von E-Mail Programmen wie Outlook verzichtet.

Das Newsletter Marketing ist eine der besten und effizientesten Marketing-Maßnahmen.

Vorteile

Das Newsletter Marketing bietet zahlreiche Vorteile für den Anwender.

An erster Stelle steht die Effizienz. Eine Studie von Exacttarget besagt, dass jeder investierte Euro in Newsletter Marketing ein ROI von 44,25 € generiert. Schon allein dieses Argument spricht unbestreitbar für das Newsletter Marketing. Aber die Marketing-Maßnahme hat noch mehr Vorteile im Petto.

  • Ersparnis von Zeit und Geld. Die E-Mails lassen sich innerhalb kürzester Zeit verschicken und empfangen. Zudem werden keine Kosten für Porto, Papier usw. fällig.
  • Durch entsprechende Funktionen der Software können die Mails automatisch und regelmäßig versendet werden.
  • Die Erfolgsquote liegt sehr hoch. Die Reaktion der Kunden liegt etwa 50-mal höher als bei denen die einzig Bannerwerbung erhalten.
  • Newsletter Marketing ist messbar und analysierbar. Hier kann Performance Marketing in Reinkultur angewendet werden. Es können beispielsweise Rückschlüsse gezogen werden wie viele Empfänger die Mail geöffnet haben und evtl. Links angeklickt haben. Dadurch ist eine Optimierung der Kampagne möglich um noch bessere Erfolge zu erzielen.
  • Erste Reaktionen sind meisten schon nach wenigen Minuten nach dem Versand verfolgbar.

Wer kann von Newsletter-Marketing profitieren?

Im Prinzip kann jedes Unternehmen, jeder Verein, jede Agentur etc. von Newsletter Marketing profitieren. Die Marketing Maßnahme ermöglicht es in Verbindung mit den Kunden zu bleiben und diese zu einem erneuten Besuch der Webseite oder sogar zu einem Kauf zu animieren. Das Unternehmen bleibt mit Hilfe der Newsletter stets präsent und sichtbar.

Zudem können Angebote, Informationen usw. schnell und effizient an die Interessenten weitergegeben werden.

Rechtliche Vorschriften

Allerdings sind bei der Durchführung von Newsletter Marketing in Deutschland verschiedene rechtliche Vorschriften zu beachten.

  • Das Impressum darf nicht fehlen
  • Der Empfänger muss ausdrücklich dem Empfang von Newslettern zugestimmt haben. Die Zustimmung muss jederzeit vom Absender nachgewiesen werden können
  • Bestätigungsmails für den Empfang des Newsletters dürfen keine werbenden Elemente enthalten
  • Der Empfänger muss zur jeder Zeit die Möglichkeit haben den Newsletter abzubestellen. Diese Option muss offensichtlich und erkennbar sein.

Wer diese rechtlichen Vorschriften nicht verfolgt, versendet unerwünschte Spammails und kann sich strafbar machen.

Native Advertising – die dezente Werbung

Native Advertising ist eine recht junge Art des Online-Marketings. Erst seit dem Jahr 2013 hält diese Methode Einzug in die digitale Werbewelt.Die Übersetzung von Native Advertising weist auf natürlich/native bzw. kontextsensitive Werbung hin. Die Werbung wird letztendlich in Form verschiedener Werbeformen und Medieninhalte auf verschiedenen Plattformen mit redaktionellen Inhalten veröffentlicht. Dabei wird die Werbung dem Inhalt und dem Erscheinungsbild des redaktionellen Umfelds angepasst. Auch die zu erwartende Nutzererfahrung wird berücksichtigt.

Oftmals erhalten die Portale vom Werber, auch als Merchant bezeichnet, eine Provision als Gegenzug für die bereitgestellte Möglichkeit der Veröffentlichung.

Woran erkennt man Native Advertising?

Auch wenn die Werbung absichtlich so gestaltet wird, dass der Leser diese nicht gleich als solche erkennt, weisen verschiedene Eigenschaften auf Werbung hin.

Meistens findet sich im Artikel eine Hinweis wie „Sponsored Post“, „Ein Service von“ oder auch „In Kooperation mit“.

Arten von Native Advertising

Eine Unterscheidung der Werbeart des Native Advertising kann anhand der verwendeten Plattform erfolgen.

Dabei ist die Form der Werbung abhängig von ihrer Umgebung der Veröffentlichung. Beispielsweise können native Ads als Gastbeiträge, Ratgebertexte, Videos, Experten-Interviews, persönliche Geschichten, Infografiken oder auch als Kolumnen publiziert werden.

Plumpe Werbung und Werbebanner werden seit native Ads seltener verwendet. Zahlreiche Internetnutzer sind genervt von ungefragten Pop-Ups, eingeblendeten Werbebannern usw. und ignorieren diese zunehmend.

Die Zielgruppen der native Ads lassen sich in Social Media Netzwerken finden, über Apps oder auch als Leser in Onlinemagazinen.

Die Werbeagentur Zarenga weiß wie man native Ads gekonnt einsetzt um die „richtigen“ Leute anzusprechen.

Die Vorgehensweise hängt dabei von verschiedenen Faktoren ab.

Auf geschlossenen Plattformen wie beispielsweise wird mit der werbenden Marke ein Profil, wie Sven Nobereit erstellt und Inhalte veröffentlicht wie etwa Video Ads auf YouTube.

Der Bereich offene Plattformen besagt, dass ein und der gleiche Inhalt auf mehreren Plattformen publiziert wird wie etwa gesponserte Beiträge in Onlinemagazinen. Dabei wird der Inhalt nicht von der Plattform erstellt, sondern vom Werber.

Als Hybrid-Versionen gelten Marktplätze wie Amazon oder Ebay. Diese können eine Profil einer Marke beinhalten, aber auch Werbung anderer zulassen.

NATIVE ADVERTISING von Zarenga

Zarenga gilt als kompetenter und erfahrener Werbepartner. Die Werbeagentur achtet sehr genau darauf, dass im Bereich native Advertising dem Leser ein echter Mehrwert geboten wird. Der Grad zwischen erfolgreichen native Ads und Schleichwerbung ist schmal. Mit Zarenga an der Seite ist dieser zu bewältigen.

Zeitgleich kann Zarenga Möglichkeiten eröffnen native Ads in den eigenen Netzwerken und auf eigenen Portalen zu platzieren.
 

 

Leadgenerierung

Die Leadgenerierung gehört freilich zum Leistungsspektrum der Zarenga Online-Agentur. Dabei zielt die Leadgenerierung auf die Gewinnung von neuen Interessenten an einer Dienstleistung oder einem Produkt ab. Der Lead selber stellt einen Datensatz dar, den der Interessent dem Unternehmen freiwillig bekannt gibt. Im Bereich des Lead-Managements werden die unterschiedlichen Ansätze und Praktiken generiert und erarbeitet.

Das klassische Vorgehen bedient sich des Dialogmarketings. Durch den Kontakt zu den Kunden geben diese mit Hilfe verschiedener Maßnahmen freiwillig ihre Kontaktdaten zur Verwendung frei. Dies kann beispielsweise mittels einer Bestellung erfolgen.

Inbound Marketing

Durch die Entwicklung des E-Commerce unterlag auch die Leadgenerierung Veränderungen. Die direkte Ansprache der Kunden muss nicht mehr zwangsläufig erfolgen. Vielmehr verlagert es sich heute auf indirekte Methoden den Interessenten an das Produkt heranzuführen. Als Beispiele können u.a. Inbound-Marketing und Permission Marketing genannt werden.

Ziel der Leadgenerierung

Letztendlich geht es nur darum Datensätze von potentiellen Kunden zu erhalten.

Dafür bietet die gezielte Leadgenerierung eine der effektivsten Direktmarketing-Möglichkeiten. Die gewonnen Interessenten zeigen aktive Neugier und sind größtenteils bereits kaufbereit. Des Weiteren bietet die Leadgenerierung eine Möglichkeit Interessenten für den eigenen Newsletter anzusprechen.

Arten der Leadgenerierung

Die grundlegenden Arten der Leadgenerierung lassen sich in Outdoor, Telefon, Online und Print unterscheiden. Unter Outdoor versteht man die direkte Ansprache des potentiellen Kunden beispielsweise auf Messen, Verlosungen oder an Promotionständen. Via Telefon lassen sich über ein Callcenter Interessenten mit Inbound Calls als auch Outbound Calls gewinnen. Für die ausgehenden Anrufe (Outbound Calls) gelten allerdings festgelegte gesetzliche Vorgaben.

Der Online-Weg führt über Webseiten, Webinare, Social Media, Emails, Newsletter, Onlinemagazine oder Blogs. Die vielfältigen Möglichkeiten des Internets werden weiter auch durch Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing unterstützt.

Aber die Art des Prints wird nach wie vor in Anspruch genommen durch z.B. Rabattcoupons oder Werbebriefe.

Die verschiedenen Arten der Leadgenerierung sind oftmals mit Anreizen verbunden. Diese können sich z.B. in Form von speziellen Angeboten, Testprodukten oder Rabatten vergeben werden.

Eine professionelle Agentur wie Zarenga weiß um die gesetzlichen Regelungen und wie dieses zu befolgen sind.

Vorteile

Die Zusammenarbeit mit Zarenga ermöglicht es dem Werbenden in den Genuss sämtlicher Vorteile zu kommen.

Die Generierung der Leads auf elektronische Art und Weise hat den großen Vorteil, dass diese bereits in Form von Datensätzen vorliegen. Eine Auswertung und Bearbeitung ist nicht mehr notwendig und die Leads können „so wie sie sind“ weiter verwendet werden.

Mit der richtigen Strategie können qualifizierte Interessenten angesprochen werden. Dadurch ist eine Erhöhung des Bekanntheitsgrades innerhalb der gesteckten Zielgruppe als auch eine Aufwertung des Unternehmensimages möglich.

Zarenga arbeitet beispielsweise ganz nach Kundenwünschen. Der Kunde entscheidet über die Detailtiefe. Zusammen erarbeiten der Kunde und Zarenga mögliche Strategien und Maßnahmen, die individuell auf das werbende Unternehmen zugeschnitten werden.

 

 

Dienstleistungen der Internetagentur Zarenga

 

Sven Nobereit & Zarenga sind vielseitig aufgestellt.

Produkte und Dienstleistungen online zu bewerben und an den Mann oder die Frau zu bringen ist ein hartes Stück Arbeit. Neukunden müssen stets gewonnen und Stammkunden gehalten werden. Davon leben Unternehmen. Darauf sind sie angewiesen.

Eine effektive Marketing-Strategie muss also her. Dafür benötigt man weitreichende Kenntnisse im Onlinemarketing-Bereich und in der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Welche Maßnahmen existieren generell? Welche kommen für das Unternehmen bzw. das Produkt oder die Dienstleistung in Frage? Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Wieviel Budget steht dafür zur Verfügung? In welchem Verhältnis soll dieses eingebracht werden? Wie erstellt man ein effizientes Konzept? Wie setzt man dieses erfolgreich um?

Zur Beantwortung dieser Fragen werden Experten benötigt. Fachwissen, welches die Media Agentur Zarenga mit ihrem Geschäftsführer Sven Nobereit gerne zur Verfügung stellt. Trotz jahrelanger Erfahrungen und einem fundierten Know How scheut sich Sven Nobereit und sein Team nicht davor auch neue Wege zu gehen.

Die Media Agentur Zarenga

Die Media Agentur Zarenga zeichnet diverse Kompetenzen aus. Nicht nur, dass der Geschäftsführer Sven Nobereit als eine der Koryphäen im Bereich E-Mail Marketing gilt, das gesamte Agentur-Team kann auf jahrelange Erfahrungen und fundiertes Fachwissen zurückgreifen.

Das Unternehmen nimmt sich jedes Projekt wie ein eigenes vor. Dabei wird aus den vollen Möglichkeiten des Onlinemarketings geschöpft und durchaus mal neue Wege gegangen. Bei Bedarf können Webseiten eine Suchmaschinenoptimierung erfahren oder gänzlich neu gestaltet werden. Auch Social Media Plattformen werden mit ins Boot geholt um die Zielgruppen anzusprechen.

Zudem stellt Zarenga eigene Verteillisten von verschiedenen Interessengruppen als auch thematisierte Webseiten und Portale zur Verfügung um effektiv die verschiedenen Maßnahmen durchführen zu können.

Zeitgleich nutzt die Agentur für die verschiedenen Werbekampagnen auch das Performance Marketing. Diese ermöglicht die Auswertung verschiedener Maßnahmen und Analyse von Erfolgen. Dies ermöglicht im Bedarfsfall eine Anpassung der Maßnahmen.

Unternehmen haben mit Zarenga einen All-Around-Service an ihrer Seite, der erfolgreich und effektiv Marketingmaßnahmen durchführt.

 

Sven Nobereit

Der Zarenga Geschäftsführer Sven Nobereit hat sich auf den Bereich E-Mail Marketing spezialisiert. Stets ist er auf dem Laufenden, was Trends und Möglichkeiten betrifft. Der Spezialist weiß worauf es ankommt und wie man E-Mail Marketing erfolgreich einsetzt.

Nach seinem Hochschulabschluss an der Universität Köln zum Diplom-Kaufmann gründete er im Jahr 2003 seine erste Onlinemarketing Agentur. Diese führte er über 10 Jahre hinweg erfolgreich bis er im Jahr 2014 u.a. die Leitung von Zarenga übernahm. Auch als „Chef“ betreut er persönlich diverse Werbekampagnen der Kunden und führt diese stets zum Erfolg.

 

Individuelle Lösungen für Kunden von Zarenga

Als Media Agentur kennt Zarenga alle Möglichkeiten erfolgreich Werbung zu streuen – vor allem im Internet. Die verschiedenen Marketing Maßnahmen kennen die Mitarbeiter im Schlaf in- und auswendig und können für jeden Kunden einen individuellen Mix aus den verschiedenen Möglichkeiten erstellen. Dieser Mix erfolgt unter Berücksichtigung verschiedener Faktoren wie die Zielsetzung, das Werbebudget und dem Unternehmen selber. Der 2-Mann-Schreiner-Betreib bedarf beispielsweise anderer Werbung als der Großkonzern mit 1500 Mitarbeitern.

Leistungsspektrum

Das Leistungsspektrum von Zarenga umfasst das gesamte Marketing-Know-How.
Spezialisiert hat sich das Team unter anderem auf E-Mail-Marketing.
Mit dem E-Mail-Marketing lässt sich die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich lenken durch direkte Ansprache und thematisch interessante Inhalte. Dabei ist der Empfang vollkommen unabhängig von Endgerät. E-Mails können sowohl auf dem Tablet, Desktop-PC, Smartphone oder Laptop abgerufen werden.
Mit der Leadgenerierung werden die Daten von Interessenten und potentiellen Kunden gesammelt. Dabei kann das Interesse für ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder einen Service generiert werden. Die Leadgenerierung kann beispielsweise durch die Anmeldung an einem Newsletter erfolgen. Der Interessent muss dabei sein Aufgeschlossenheit bekunden und mit der Weitergabe seiner Daten einverstanden sein. Zielsetzung, Maßnahme und Durchführung wird von Zarenga in Zusammenarbeit mit dem jeweiligen Unternehmen eingehend erarbeitet.

Native Advertising

Native Advertising stellt die Platzierung von Werbung in einem thematisch passenden und redaktionellen Umfeld dar. Die Werbung wird direkt in den eigentlichen Webseiten- oder Magazincontent integriert und fällt oftmals erst auf den zweiten Blick als Produktempfehlung oder Information über eine Dienstleistung usw. auf.
Zarenga betreibt eigene Nischenportale oder auch Themenseite. Diese widmen sich einem bestimmten Thema. Diese werden dem Kunden gerne als Werbeplattform zur Verfügung gestellt, sofern das Angebot thematisch passend ist.
Mit der Nutzung des Performance Marketing kann der Erfolg gemessen werden. Dieses bietet u.a. die Möglichkeit im Bedarfsfall die Werbekampagne anzupassen. Die Kunden der Media Agentur bezahlen dabei nur die tatsächlichen Ergebnisse.

Individuelle Masterlösungen durch Identifikation mit dem Kunden

Die Zusammenarbeit mit Zarenga bietet dem Kunden nicht nur den Zugriff auf fundiertes Marketing-Know-How. Das Besondere ist, dass in dieser Mediaagentur Kundenaufträge nicht nur als 08/15- Kampagnen wahrgenommen werden. Die Mitarbeiter identifizieren sich mit dem Kunden und seinen Wünschen als wären es ihre eigenen. Akribisch wird analysiert welche Medien sich am besten für das Projekt eignen und welche Zielgruppe angesprochen werden soll. Dabei wird kein Detail außer Acht gelassen. Erst wenn die Projektleiter beider Seiten vollauf zufrieden sind, wird die Umsetzung in die Wege geleitet.

E-Mail Marketing-Experte Sven Nobereit

E-Mail Marketing ist einer der besten Wege Neukunden zu gewinnen und Bestandkunden zu binden. Mit Hilfe individuellen und passgenauen E-Mail-Kampagnen lassen sich Produkte, Aktionen, Dienstleistungen und Services über das Internet präsentieren.

Kaum ein anderer Werbeweg ermöglicht so effizient die Ansprache der richtigen Zielgruppe in Zusammenhang mit der Vermeidung von Streuverlusten. Ein Experte auf diesem Gebiet ist Sven Nobereit.

Die Vorteile von E-Mail Marketing

E-Mail Marketing ist eine Marketing-Form, welche sehr präzise und zielgenau eingesetzt werden kann. Sie kann nicht „wild“ platziert werden in der Hoffnung, dass sie etwas bewirkt.

Mit E-Mail Marketing wird genau die Zielgruppe erreicht für die der Inhalt interessant und relevant ist. So können beispielsweise spezielle Angebote eines Online Händlers für Heimwerkerprodukte an die Zielgruppe „Männer mit Heimwerkerinteressen zwischen 25 und 55 Jahren“ gesendet werden. Frauen dürften solche Angebote demnach eher selten interessieren. Die richtige Wahl der Zielgruppe hängt vom Unternehmen, Angebot, Produkt, Dienstleistung usw. ab. Ein Unternehmen, welches Lippenstift verkauft ist mit oben genannter Zielgruppe wohl nicht geholfen.

Des Weiteren kann E-Mail Marketing schnell umgesetzt werden. Die technischen Voraussetzungen ermöglichen einen schnellen und reibungslosen Versand. Die E-Mails können dabei auch noch personalisiert und individuell gestaltet werden. Eine Werbe-Kampagne per Brief würde einige Tage Vorbereitungszeit In Anspruch nehmen, da die Werbeträger erst gedruckt und entsprechend durch Zusteller verteilt werden müssten.

Beim E-Mail Marketing entfallen diese Komponenten vollständig. Eine kurze Vorbereitungszeit ist aber empfehlenswert um evtl. Fehler auszubessern. Auch der E-Mail Marketing Experte Sven Nobereit empfiehlt äußerste Gründlichkeit.

Ein weiterer Vorteil besteht in der Messbarkeit des E-Mail Marketings. Es kann die Anzahl der Empfänger, derer die die E-Mail gelesen haben und auch die evtl. Links in der E-Mail angeklickt haben nachvollzogen und analysiert werden. So kann genau abgewogen werden, ob und in welchem Maße die E-Mail Kampagne erfolgreich war. Für weitere Werbemails können dann bei Bedarf entsprechenden Verbesserungen vorgenommen werden.

Sven Nobereit – Zarenga

Sobald die E-Mail Kampagne beendet ist, können weitere Optionen ausgeschöpft werden. Potentielle Kunden, die die E-Mail nicht gelesen haben bzw. nicht entsprechend reagiert haben könnten beispielsweise abermals angeschrieben werden. Alternativ kann auch eine neue Zielgruppe ins Auge gefasst werden und die Kampagne erneut gestartet werden.

Selbstverständlich stehen Sven Nobereit und sein Team auch nach Abschluss der eigentlichen Kampagne zur Auswertung und für weitere Vorgehensweise nicht nur beratend zur Verfügung.

Weitere Leistungen

Auch wenn sich Sven Nobereit auf E-Mail Marketing spezialisiert hat, bieten er und sein Team den Kunden sämtliche anderen Marketing-Leistungen an. Darunter fallen u.a. Native Advertising und Nischenportale.